Danmark strammer bonuskampagneregler i takt med fremskridt for lovforslag L 37
20 oktober 2026
Danmark indfører strengere regler for, hvordan licenserede onlinecasinoer markedsfører bonustilbud, som en del af bredere bestræbelser for at begrænse overdreven gamblingreklamer. Den nye bekendtgørelse erstatter tidligere vejledning fra 2013, som senere blev erklæret ugyldig, og giver casinooperatører klarere retningslinjer.
De opdaterede regler medfører skrappere reklamerestriktioner, især i forbindelse med livesportsudsendelser. Det foreslåede lovforslag L 37 vil forbyde gamblingreklamer på tv og streamingplatforme i 10 minutter før og efter sportsbegivenheder. Det sigter også mod at begrænse gamblingreklamer på bestemte fysiske lokationer og forbyde brug af autoritetspersoner og personer under 25 i reklamer.
Reglerne styrker desuden Spillemyndighedens håndhævelsesbeføjelser. Myndigheden vil få mulighed for at straffe et bredere spektrum af uberettiget reklame samt helt at blokere visse gamblingannoncer. Spillemyndigheden har været en aktiv fortaler for reklamerestriktioner for bedre at regulere Danmarks gamblingmarked.
Disse ændringer er særligt betydningsfulde for velkomstbonusser og andre bonusfokuserede kundeanskaffelsesstrategier. En vejledning fra 2013 om bonusmarkedsføring, udgivet af Spillemyndigheden sammen med Forbrugerombudsmanden, forklarede, hvordan myndigheden fortolkede de juridiske vilkår. Den skitserede, hvilke praksis der ville anses for lovlige, selvom denne vejledning senere blev erklæret ugyldig.
Nuværende reformbestræbelser viser fornyet regulatorisk opmærksomhed på velkomstbonusser og VIP-programmer. Spillemyndigheden fremhæver fortsat bonussers rolle i overdreven reklame og problematisk gambling. Forslag til ændringer af Spilleloven, notificeret til EU-Kommissionen i januar 2026, omfatter også restriktioner for bonuskampagner.
Ved godkendelse vil de nye lovbestemmelser træde i kraft den 1. januar 2027. De foreslåede regler blev offentliggjort i oktober. L 37 genopliver L 127 fra sidste parlamentssamling. Lovforslaget sigter mod at fremme bredere målsætninger for gamblingreform, herunder at mindske eksponering for gamblingreklamer og beskytte danske borgere mod gamblingrelaterede risici.
Denne regulatoriske indsats vil sandsynligvis resultere i mindre aggressive promotionsstrategier og øget tilsyn med licenserede casinoers markedsføring. Mens operatører og deres marketingpartnere endnu ikke har implementeret de nye regler, er reformretningen tydelig. Velkomstbonusser og andre kampagner vil komme under strengere kontrol og nærmere granskning end tidligere.